JULIEN D'ORCEL

Comment insuffler une nouvelle dynamique à la communication promotionnelle d'un réseau de bijouteries tout en restant fidèle à son identité de marque ?

Julien d'Orcel souhaitait renouveler l'expression de ses campagnes commerciales afin de renforcer l'attractivité de ses boutiques et de rajeunir son image auprès d'une cible plus jeune. L'enjeu était de créer un territoire de communication capable d'accompagner durablement les temps forts commerciaux, tout en restant cohérent avec le nouveau concept magasin et son univers coloré.

Aujourd'hui, les bijoux ne se résument plus à des achats liés aux grandes occasions. Ils accompagnent le quotidien, expriment une personnalité, une émotion ou un plaisir que l'on s'offre à soi-même.

Pour toucher les Millennials et les jeunes femmes, nous avons choisi de faire évoluer le discours de la marque vers une communication plus émotionnelle, plus spontanée et plus incarnée, mettant en avant le plaisir de porter et d'offrir des bijoux.

Nous avons imaginé un nouveau territoire créatif pensé pour fédérer l'ensemble des opérations commerciales de l'enseigne.

Notre intervention a porté sur :

• la définition d'un nouveau concept de communication en cohérence avec l'identité des magasins ;
• la création d'un territoire graphique reconnaissable, associant couleurs pop, éléments de décor récurrents et codes visuels contemporains ;
• la conception d'une signature fédératrice autour de l'expression « On adore Julien », facilement déclinable sur l'ensemble des prises de parole ;
• la création d'un système graphique permettant de mettre en valeur chaque animation commerciale tout en garantissant une forte cohérence de marque ;
• la recommandation de nouveaux mécanismes promotionnels destinés à renforcer l'impact des opérations en magasin.

Ce nouveau territoire permet à Julien d'Orcel de disposer d'une plateforme de communication durable, facilement déclinable tout au long de l'année et capable d'accompagner l'ensemble de ses temps forts commerciaux.

Julien d'Orcel dispose désormais d'un territoire de communication plus contemporain, plus chaleureux et plus impactant, en parfaite cohérence avec l'univers de ses boutiques.

Cette nouvelle plateforme de marque permet :

• de renforcer la visibilité des opérations commerciales grâce à une identité immédiatement reconnaissable ;
• d'unifier l'ensemble des campagnes autour d'un concept créatif commun ;
• de moderniser l'image de l'enseigne auprès d'une clientèle plus jeune ;
• de créer une communication plus émotionnelle, plus engageante et plus proche des attentes des consommatrices d'aujourd'hui.

Au-delà d'une simple campagne, YUZU a accompagné Julien d'Orcel dans la construction d'un territoire de communication pérenne, pensé pour faire vivre la marque au fil des saisons et soutenir durablement son attractivité en point de vente.